2023口红市场发展现状分析报告_世界动态口红行业市场到底怎么样?如今，随着人们消费观念的突破，越来越多的人用美妆来诠释个性表达，美丽经济获得更多关注，化妆品消费理念逐渐增强，因此，美妆市场也形成了较大的规模。

　　根据电商数据显示，2023年1月至4月，天猫平台上美妆行业的销量将近3亿，销售额为152亿+。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国口红行业市场供需规模分析及投资盈利预测报告》显示：

　　随着女性消费能力高涨，女性消费市场规模也呈爆发性增长。数据显示，目前内地女性经济市场规模已近2.5万亿元，预计至2019年有望达到4.5万亿元，女性消费爆发力持续高涨。

　　在女性消费市场中，口红作为不可替代的一个细分产品，市场也有明显的变化。由于行业有很强的发展潜力，很多企业进入这块市场，行业竞争加剧，供给能力不断增长。

　　同护肤品市场一样，美妆市场中产品的种类也比较多样化。香水、口红、粉底、唇釉、眼影、散粉、粉饼等都是美妆市场中比较热销的美妆单品。

　　数据显示，在天猫618预售TOP20护肤和彩妆品类中，国产品牌GMV(商品交易总额)占比分别为22.0%和30.2%，同比均实现持续增长。其中珀莱雅、薇诺娜(贝泰妮旗下)、可复美(巨子生物旗下)和夸迪(华熙生物旗下)等国牌跻身天猫预售TOP20，珀莱雅更是以5.05亿的销售额排在预售榜的第二位，超过兰蔻、雅诗兰黛和资生堂等一众国际大牌，仅次于欧莱雅，其同比增速也高达71%。

　　数据显示，2019年唇釉市场规模达到68.5亿元;唇膏2019年市场规模为61.6亿元，与唇釉市场规模相差不大;唇彩市场规模增速最快，2015年中国唇彩市场规模仅为16.6亿元，2019年增长至47.9亿元，增长幅度达到188.6%。

　　2018年，中国口红的产量约为6.23亿支，较2017年上涨了10.07%，产量有较大幅度的上涨。2020年6月1日，天猫618正式开售1小时，49万支口红以惊人的速度被下单抢走，销售额比日常增长32倍，相当于一个品牌中国卖一周的口红销量。

　　平台数据显示，2023年1月至4月，天猫平台上粉底液的销量将近1200万，销售额超过15亿。

　　各地区分布方面，华东地区由于工业较发达，生产企业众多，产量最高，约占27.1%，其次是华南地区和华北地区，分别占18.6%和16.4%。以TOM FORD、毛戈平、玛丽黛佳等为代表的化妆品品牌或销售企业，前述企业主要竞争力在于品牌运营以及渠道开发能力较强，前述企业善于运用小红书、微博、微信等媒体进行品牌推广、宣传，产品销量可观。

　　在口红行业的客户群体中，30-39岁女性占比最重。主要是由于消费能力强，有一定的经济实力。其次是20-29岁女性，这部分群体没有太大的家庭负担，同时对于自身打扮要求较高，使用口红等化妆品的人群占比极高。

　　口红管是所有化妆品包材里面最复杂的，口红管是多组件组合而成，不同材料组成的带功能性的包装，从料体上来说，还分挥发型和不挥发型(气密/不气密)，加上充填大部分都是机器自动充填(前灌装Star Sports、后灌装、直接灌装等等)，包括口红管的填充方式，不同零件的结合，公差控制不好，或者设计不合理，哪怕润滑油的涂的方式出差错，都会引起停机或者功能异常。

　　从品牌角度来看，粉底液的品牌集中度不低，CR10份额约占50%，包括雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼、PL、圣罗兰、NARS、卡姿兰、植村秀、毛戈平等。可以看出，粉底液销额TOP10中多为国际品牌，且在众多国际品牌中，雅诗兰黛所占市场份额排名第一。截至4月份，天猫平台上雅诗兰黛粉底液的销售额为2亿+，市占超过13%。

　　不过，如今国产品牌在美妆市场中也有较大的进步。在粉底液的销额TOP10榜单中，PL、卡姿兰等国产品牌也有上榜。截至4月份，天猫平台上PL粉底液的销售额为7100万+，市占将近5%;卡姿兰粉底液的销额为6500万+，市占超过4%。

　　国内口红管行业发展比较成熟，生产工艺等都比较齐全，能满足下游口红行业的需求。由于口红行业需求较大，未来口红管行业也将会迎来新的机遇。

　　口红效应指美国经济不景气时口红销量反而会直线上升，源自经济低迷时美国人民仍有强烈的消费，转而购买口红等“廉价的奢侈品”，起到“安慰”作用。

　　但口红效应在中国市场却似乎失效了。分析人士指出，从中国彩妆市场规模变化来看，经济发展情况较好的2016-2019年期间才是彩妆消费的高峰时期，而疫情影响下经济下行压力加大的2020-2022年期间，彩妆销量增速则出现了断崖式下跌。而从今年的618大促预售更能直观感受到，珀莱雅、贝泰妮和润百颜等相对平价的国产化妆品牌正在崛起，中国消费者不再热衷追捧“贵妇品牌”。

　　在口红市场中，销额TOP10品牌是圣罗兰、迪奥、阿玛尼、魅可、兰蔻、香奈儿、汤姆福特、酵色等。除酵色这一国产品牌之外，其余均为国际大牌，尤其是圣罗兰和迪奥两大品牌的市场份额较为领先。

　　并且，从交易产品的价格带来分析可以得出，高价位口红行依然是市场主流。价格位于139元至275元这一中高端区间的产品交易额为4亿+，交易额占比将近25%。同时，产品价格在276元及以上这一高价区间的交易额将近7亿元，交易额占比将近43%。

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